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原标题:王源牵手FILA太阳集团太阳娱乐登录,爱的是你

浏览次数:199 时间:2019-08-27

  近日,新生代偶像王源又收揽了一家代言——意大利运动品牌FILA(斐乐),这也是今年他继巴黎欧莱雅、萧邦、惠普、H&M、六个核桃、QQ会员、奥利奥、QQ阅读后的第九个个人代言。

很多网友感觉王源作品也不是很多,但是代言的广告却超级多,王源第十六个个人代言正式官宣(可能还有更多小编却不知道的)!但是王源在《我是唱作人》里表明自己写了很多歌,等他慢慢发表吧,我猜可能要制成专辑吧或者别的什么。在《我是唱作人》里面感觉王源的创作水准还是不错的,但是太年轻了,经历的事情太少,可能还需要更多的沉淀才能跟那些前辈们较量吧。

流量明星的带货能力不言而喻,然而,在粉丝营销不是个新鲜事的当前,品牌怎么把粉丝营销玩出花儿来?最近,FILA FUSION就通过与新晋代言人王源的合作,玩转了一把粉丝营销。

  目前FILA已经公布王源代言品牌的官宣视频,以成长蜕变、#向上而生#为社交平台推广主题。与此同时,王源携手FILA拍摄的广告大片也登陆微博开机报头以及朋友圈广告。

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1月18日上午10点,FILA FUSION在官方微博推出#点亮新春“源”气#活动,通过粉丝微博盖楼互动机制,解锁十城王源专属大屏,为粉丝送去王源专属新春祝福。粉丝在关注FILA FUSION官博后,转发、评论或点赞该微博,总转发评论点赞量达王源生日2000年11月8日的11080时,即点亮福州、重庆、广州三城大屏;总转发评论点赞量达王源出道纪念日2013年8月6日的130806时,则点亮沈阳、郑州、杭州三城大屏;总转发评论点赞量达王源成为FILA代言人官宣日2018年6月11日的2018611时,北京、上海、深圳、成都四地大屏即被点亮。

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王源正式成为中华牙膏品牌代言人,这也是继乐事、Fresh、统一鲜橙多、小米手机、QQ会员代言人、Chopard萧邦品牌大使、惠普电脑、六个核桃、FILA、QQ阅读、肯德基、H&M、奥利奥、巴黎欧莱雅、LINE FRIENDS后的第16个个人代言。看源儿这一口整齐的大白牙,小编我觉得中华牙膏还真是请对了代言人。

活动一经发布,不到40分钟即达第一波总转发评论点赞量11080的点亮门槛,仅仅5小时内,FILA FUSION #点亮新春“源”气#已官宣将点亮第二波的沈阳、郑州、杭州三城大屏,如此爆炸式的迅猛传播,显露FILA FUSION精准、到位的市场传播策略。那么为什么FILA FUSION官博的#点亮新春“源”气#能触达粉丝心呢?

  在官宣王源之前,FILA的两位代言人分别是陈坤和高圆圆,本次牵手王源也意味着该品牌对于年轻一代消费群体的尝试。

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养成系偶像,

这是去年王源作为惠普系列的代言人的造型,一身蓝色牛仔很休闲,很自然,不是西装革履,远离那个繁华复杂的格调中,走向亲民路线。这一身装扮虽然看着十分不符合代言人,太过于自然,没有那种亮点的气质,但这正符合该主题的风格,反而让很多人对他更加喜爱了呢。

太阳集团太阳娱乐登录,满足谁的情感需求?

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偶像对粉丝而言,从来都是一个标杆、学习的对象,粉丝往往将美好形象映射在偶像身上,通过模仿、学习偶像的一言一行,完善对自身的修炼。如果说偶像是一个遥不可及立于天上仰望的目标,那么养成系偶像就是粉丝真实能及的情感寄托与慰藉。

我印象最深的乐事代言人是林更新,当时好像是世界杯还是亚洲杯来着,林更新吃着乐事看球赛,王源代言乐事的广告我还没看过,就只看到图片,真的是对不起啦。王源身穿黄色长衫外搭黑色短袖,眉目清秀,一手拿着乐事笑容元气满满,另一只手若有似无的抚着嘴唇真的太撩人了。也期待王源能有更多的“乐事”来分享吧!

从养成系游戏《旅行青蛙》、《恋与制作人》到养成系偶像,当代年轻人的情感需求如何被满足?在花费时间、精力并付诸行动后,相应的反馈便能满足人的情感需求。但什么样的反馈是人们所向往的呢?

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是起伏迭起但前路明亮的成长,毋庸置疑。

今年小米的新品小米9的代言人是王源,王源和小米9很配的另外一个重要因素是,一直以来小米手机的用户男性偏多一些,而王源,则在年轻女性群体中有较好的群中基础,可谓是帮助小米手机打进女性群体的有力能量。雷军请了王源来代言真的是下了一步好棋。

粉丝投注在养成系偶像身上的心血,也是对自我情感的填补修复,情感驱动带来的经济效益,经常性超乎预期。粉丝除了在网上熬夜点赞、评论、转发,疯狂为自己的偶像在各大媒体平台刷存在感外,同样也将支持化为具体线下行动,除了各种应援活动及包场外,甚至在FILA FUSION与王源合作款系列发布时,自发组织前往购买以支持偶像,粉丝流量的变现,展露无遗。

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FILA FUSION店铺王源粉丝专享日活动

王源成为巴黎欧莱雅最年轻的形象大使其实一点也不惊讶,王源形象阳光健康,而且正能量满满,和巴黎欧莱雅的品牌形象十分的搭。这也是他的第一个个人代言,而TFBOYS出身的王源,从偶像一路走来在00后的世界必然有不可或缺的形象,王源代表了中国千禧一代的无限潜力。

FILA FUSION此次推出的微博互动机制,通过品牌代言人王源浓厚的养成系偶像色彩,以粉丝情绪资本为核心,实现情绪资本的增值。从粉丝的情感出发,成功调动粉丝声势浩大的响应,在各城市大屏点亮时不仅满足了粉丝宣传偶像的情感需求,同时更是借力大幅度增强品牌曝光,让FILA FUSION再次席卷各城市并带起又一股潮流旋风。

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提升粉丝参与感,

从2月27日到6月11日仅仅三个多月解锁了九个代言,商业价值妥妥的TOP。年仅18岁的他已从内地走向了国际。王源的代言FILA也标志着品牌全面进军新生代市场。王源在挪威拍十七的mv也插入了FILA的广告,所有的白雪皑皑中,FILA太显眼了!王源的商业能力真的是有目共睹,带货能力不同凡响。虽然能在各种广告是看到王源,但是还是希望我们的源儿带给我们更多的作品,用实力来吸引人们的目光!你们喜欢王源吗?

将话语权交予粉丝

成长于互联网时代下的小年轻,惯常通过互联网方式为偶像进行应援。

而小汤圆们的团结号召力更是不容小觑。2015年11月8日王源生日当天,小汤圆包下包括YOUTUBE在内的各大网站广告,并在纽约时代广场的LED屏幕上,播放定制的生日祝福。当天,王源出现在总共14个城市的市中心、总面积超过2万平米的LED屏幕上。

此后,小汤圆也多次通过线上线下的动员为王源进行应援,在2018年6月22日王源成为FILA FUSION代言人后的新品发售当日,一清早便在线下门店排起长长人龙。

FILA FUSION此次的#点亮新春“源”气#微博转发活动,三波解锁大屏的数字均具非凡意义。每个数字的意义都在唤醒并激起粉丝的“护主”心,这些数字不仅见证着偶像的成长,同样是粉丝与偶像不可切割的情感纽带。

FILA FUSION巧妙的数字设定,不仅将话语权交还粉丝手中,让粉丝为偶像的荣誉发声,同时也将品牌精神的诠释权交由粉丝,这样的让渡主权,不仅大幅提升粉丝的参与感,也聪明地为后续品牌转化埋下种子。

强化品牌多元个性,

粉丝流量转化为品牌用户

作为时尚运动品牌FILA旗下的全新潮牌FILA FUSION,又如何通过此次campaign将自身“潮”色挥洒得更加浓墨重彩?

王源牵手FILA太阳集团太阳娱乐登录,爱的是你。“个性化”可谓当前“潮”文化的核心关键。FILA FUSION经由对FILA经典款式及色彩的创新演绎,并融合不同国家和地区文化,多次通过联名系列充分展现品牌的多元个性,“率性”、“自我”的“潮”文化精神交织着品牌理念,张扬宣告着潮牌FILA FUSION的强烈存在。

另一方面,“潮”文化离不开时下消费者。作为潮牌的FILA FUSION不仅灵敏捕捉市场趋势,更深刻洞悉时下消费者特性,选择流量偶像作为品牌代言人。于此之上,借由“金主爸爸”予以代言人的厚爱,强化粉丝对品牌的好感度,进一步推出更多粉丝福利,悄无声息地将粉丝对偶像的情感转变为对品牌的情感与支持。

FILA FUSION此番的微博转发活动,不仅满足粉丝情感的需求,更再次彰显品牌年轻并富含更多可能的品牌理念。如何吸纳新的品牌用户需要耗费品牌的大把精力,通过粉丝营销将流量转化并吸纳为品牌用户,FILA FUSION再次示范了一波漂亮的营销手法。


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