太阳集团太阳娱乐登录 > 模特时尚 > 凭什么参加纽约时装周,李宁效应

原标题:凭什么参加纽约时装周,李宁效应

浏览次数:126 时间:2019-09-05

  导语:国内首个独立运动品牌Particle Fever(粒子狂热),此次作为入选“纽约时装周天猫中国日”的唯一一个运动品牌,带来一支PF全能运动队,在纽约大放异彩。

相信我们中的大多数对 “高高在上” 的四大时装周的认知并没那么多,虽然都知道那些买不起的品牌会按时在几个时尚之城轮番带来最新系列的走秀,但好像总不那么接地气。

李宁在纽约时装周的成功,成为了品牌前赴后继赶往纽约的一剂强心剂。

  Particle Fever一直以非常规的实验态度设计每一件运动穿着单品,彻底从工艺和审美的角度思考运动装的各种可能性,最终创作并打造极具艺术性,科技性和功能性的产品。品牌能坚持其独立反叛的审美,先锋的设计,只用产品说话。

但今年年初在纽约时装周举办的首个 “China Day” 中,中国李宁和 CLOT 炸翻了整个朋友圈,并收获不少业界关注。有了 “China Day”,似乎也让纽约时装周无形中和国人的关系更加紧密。

文 /蒋婵娟

太阳集团太阳娱乐登录 1

先看看这个 “初生牛犊不怕虎” 的品牌,左边这些人是不是不太像常规走秀的?!

谁都想成为那时的李宁。

  PF这次的秀整体和其他品牌相比,并不只是走秀那么简单,PF自己制作了特别的运动音乐和呈现不同的走秀方式,以及立体化的真实全能运动队(PF ALLSTAR TEAM)。

但不管是脱胎换骨的全新李宁,还是由潮流圈好人脉的陈冠希领衔、本来就粉丝无数的 CLOT,都是拥有相当多 “年份” 和 “积累” 的品牌,放之国内也是行业公认的标杆式存在,它们参加纽约时装周、甚至引发讨论和关注也在情理之中。但如果同样的事情发生在一个你可能听都没听过的品牌身上,这就有点让人忍不住黑人问号脸了…

2月份的秋冬纽约时装周,一把捧红了在“天猫中国日”走秀的李宁。不到一分钟,秀场同款在天猫售罄。之后,李宁的股价便开始一路上涨,短短40天里,市值暴增近60亿港币。

  Particle Fever团队以艺术化的方式把纽约时装周的秀场打造成一个训练场 —— 融合了艺术装置与训练器材的秀场空间,混杂着喊叫声、喘息声和器械撞击声的音乐节奏,混乱与秩序并存的气氛 —— 全能运动队队员和模特穿行在这样一个秀场之中,行走、慢跑、训练或者累倒在地。我们希望把运动中的激情和疲惫、坚忍和懈怠、力量和松弛、“美”或“不美”一并展示出来,以真实的精神和运动姿态完成一场“走秀”。

这个你可能听都没听过的运动品牌,凭什么代表中国?

李宁在时装周的大翻身,让国货品牌蠢蠢欲动。据不完全统计,本季2019春夏纽约时装周中,参与的华人服装品牌数量高达33个,其中19个更是进入了纽约时装周官方日程,占比高达四分之一。

太阳集团太阳娱乐登录 2Particle Fever 粒子狂热 NYFW SS2019 秀场开始的运动行为艺术表达

在刚刚结束的 2019 春夏纽约时装周中,我们惊奇地发现这次的 “China Day” 日程名单里,除了专柜开满各个 Shopping Mall、你妈都会消费的 JNBY,和已经在国内时装圈拥有一定知名度的 Angel Chen,还有一个名叫 Particle Fever的品牌赫然在列,并且是 “China Day” 的开场秀。没听过也不要紧,根据了解,它成立也就 2 年多…

天猫透露,今年4月天猫将开启第二届“天猫中国日”的信息一经放出,就接到上百个中国品牌前来垂询。最终,三个女装品牌入选,即代表了中国女装设计师品牌的3个全然不同的品类,也代表了当代中国女性的3种风貌:JNBY的知性、Particle Fever的先锋动感,以及Angel Chen的叛逆精神。

太阳集团太阳娱乐登录 3

通常情况下,拥有急速蹿红潜力的品牌大抵至少拥有以下几大特质之一:1. 明星主理人,比如 CLOT,或者比如 Kanye West 现在再做一个品牌,拥有的流量也比很多人的起点高得多;2.大流量 IP 带货,国内国外的带货王们捧红了多少品牌,经常淘宝的你们比我更熟悉;3. “背靠大树好乘凉”,其实这点跟 1 类似,但这里的大树不仅是指明星主理人,还包括丰厚的资金支持。

Particle Fever Lookbook

  Particle Fever希望诠释这样一群神秘人物 —— 他们在日常生活中或许是商人、律师、媒体人、IT从业者、设计师、艺术家… … 但他们个个身怀绝技,无论哪一种运动他们都得心应手,运动对于他们来说并没有界限之分,而是一种对身体极限的追求和对个性审美的体验,在某种层面上看,他们是无冕的全能选手,并以身体力行的方式塑造了“超级人类”的真正意义。王菊、UFC的拳击冠军李景亮、闫晓楠以及纽约现代舞团SYREN成员,他们代表Particle Fever呈现PF“全能运动队” —— 一支具有独立精神的小众运动队。不同的身形、不同的人种,甚至不同的运动方式,先锋实验,不做作。

再让我们简单看看 Particle Fever 的履历:成立两年多、团队 80% 成员并非来自时尚圈、独立运营…这些关键字好像和上面的 3 个特质并没有特别强有力的连结关系。但 “China Day” 也不是无门槛想来参加随时来的那种,谁能上全由 CFDA 主席 Steve Kolb 亲自把关。说起来这几年有积累、有实力的国内品牌不在少数,那究竟是什么优秀品质使 Particle Fever 赢得了一张珍贵门票呢?

“这次时装周是平衡商业和艺术很好的一种模式。”ParticleFever CE0九斤表示,天猫的即看即买能让秀场与线上线下零售产生联动,也能将品牌的影响力辐射到国外的媒体、买手及合作商,为品牌商业版图拓展提供可能性,“之前也陆续有一些国外的渠道在联系我们,邀请他们统一来看秀,是一件效率很高的事情。”

太阳集团太阳娱乐登录 4PF在纽约时装周集结的全能运动队队员(PF ALL STAR TEAM)

不管是主办方 CFDA 和天猫,还是 Particle Fever 自己,都希望能够将中国第一个独立运动品牌立体呈现给大家。

而对于急于越洋镀金,摘掉“土”帽子的传统品牌而言,国际时装周无疑是它们转型升级路上,对外发声的理想窗口。

太阳集团太阳娱乐登录 5PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

似乎 “独立” 这个字眼在设计师品牌里面很常见,但好像我们也不太明白它到底想表达什么意思。对于 Particle Fever 来说,独立包含 3 个层面。首先,这个独立是独立的审美,运动并不只是外在表达,Particle Fever 更专注于设计的功能性,这种独立的审美是把外观与功能性结合,二者不分主次,同样重要;其次,独立在于 Particle Fever 坚持的独立品牌展现,和很多竞技项目一样,运动是一个团队的概念, Teamwork 是核心,Particle Fever 从设计、品牌内核到呈现方式,都遵循着运动为主的品牌价值观;第三,独立也代表着独立经营,就像上面提到的那样,Particle Fever 团队的 80% 成员并非出自时尚圈,他们之前是 IT 从业者、面料工程师、律师甚至导演,但因为都热衷某项小众运动而走到一起,并且坚持独立运营品牌,不接受来自各方抛出的投资橄榄枝。

先来看两份90后年轻人的履历。第一份:高三辍学玩音乐和电影、获得全国数学奥林匹克金牌,保送北京大学、毕业后被哈佛法学院破格录取就读硕士学位€€€€这是Particle Feve CEO九斤。第二份:伦敦中央圣马丁毕业、实习于AlexanderWang和Vera Wang、毕业一年后就拿到连卡佛的订单€€€€ 这是Angel Chen创始人陈安琪。

太阳集团太阳娱乐登录 6PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

除了 “独立” 的鲜明个性之外,Particle Fever 一定也是凭借在设计方面自成一派的实力表现,才力压一种品牌得到这个珍贵的 “China Day” 开场秀机会…

业界一直流传一种说法。近几年来,中国诞生了数以万计的独立设计师品牌,其中不乏拥有顶尖海归背景和家族工厂资源。尽管如此,独立设计师品牌的死亡率依旧高达99%。

太阳集团太阳娱乐登录 7PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

到底是哪种实力派?让我们去秀场看看

而这几年他们正慢慢打破年轻设计师品牌曲高和寡的魔咒。以Particle Fever为例,2015年10月诞生,2016年便入驻了亚洲知名买手百货店连卡佛,同年7月,获得A轮千万级融资,投资方包括峰瑞资本,滴滴的天使投资人王刚等。此时距离其上线不到一年。

太阳集团太阳娱乐登录 8PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

非常规走秀,把秀场变成真实的训练场:

李宁的情怀加持,这是其他品牌不具备的基因。因此,在纽约时装周Particle Fever的秀场内,品牌带来了一支全能运动队。这只队伍成员并非专业模特,不会走台步,也并非传统意义上的美和帅。他们都是品牌的粉丝,来自各行各业,因《创造101》走红的王菊便是其中之一。

太阳集团太阳娱乐登录 9PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

这次 Particle Fever 的 2019 春夏系列以 “全能运动队” 主题展开,顾名思义,全能运动队包括了多项运动,为了更好凸显这一主题,大秀开场以艺术化的方式还原出一个真实的训练场,不管是平时在健身房常见的跑步机、自行车、举铁区,还是并不常见的蹦床,都被搬到秀场上。

PARTICLE FEVER 此次纽约的全能运动队

太阳集团太阳娱乐登录 10PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

除此以外,混杂着喊叫声、喘息声和器械撞击声的 BGM,进一步烘托出混乱与秩序并存的真实运动气氛。秀后在和 Particle Fever CEO 九斤聊天时,她对我说:“全能运动队员在开场带来的运动表演,甚至是可以有运动疲惫时的间断和喘息,我们希望可以把运动里的激情和疲惫、坚忍和懈怠、力量和松弛、美或不美一并展现出来,用最真实的精神和运动姿态完成一场秀。” 不过显然这些模特的运动素养都很高,运动时的完美状态呈现出来。

这次王菊的形象和以往有别。卸去了浓浓的妆容和夸张的眼线,网友大呼认不出来了。王菊则发微博高情商回应“这是妹妹王兰”。

太阳集团太阳娱乐登录 11PF标志性前卫的运动紧身裤和运动内衣穿法

这些衣服可都不是 “样子货”,还是实实在在的运动装备:

“不是一定有马甲线才是运动。”九斤认为王菊的蹿红,她身上的野心和勇敢,正是现在年轻一代社会审美、身体意象上的新寄托,这也是全能运动队的队员挑选的标准,拒绝讨好千篇一律的审美。

太阳集团太阳娱乐登录 12极限运动翼装中提取灵感

Boxing

而Angel Chen将目光投向了清朝时期称霸太平洋的女海盗清夫人身上,在品牌标志性的设计风格之上融入了明清时期的中国元素和海上文化元素。同时,所有来参加时装秀的观众,都收到了一份独特的礼物:一个可读出温度和湿度的多功能指南针。

太阳集团太阳娱乐登录 13极限运动翼装中提取灵感

Particle Fever 深入钻研了各种小众运动,包括铁人三项、搏击、越野跑、潜水、滑翔翼等,提取出其中的有趣细节,并用全新的设计角度解构功能性穿着,消除场景的界限,以最新的面料科技和结构工艺为基础,同时将时髦注入其中,创造出一系列全天候的功能性服装和配件。

Angel Chen清夫人系列

太阳集团太阳娱乐登录 14极限运动翼装中提取灵感

也就是说,这些衣服不仅可以凹造型,也能真的可以和你一起去完成各种 “上天入地” 的运动挑战的。用九斤的话说就是 “我们不是运动休闲,运动休闲谁都能做,但是 Technical Fashion 才是 Particle Fever。我们的时髦是结合功能的,打破 ‘有功能性一定很丑’ 的迷思。”

在纽约时装周上,天猫国潮团队还联手老干妈、双妹、云南白药等老字号品牌和OpeningCeremony合作推出联名款。据说,老干妈的卫衣比AJ爆款还红火。

太阳集团太阳娱乐登录 15PF标志性的运动贴身层廓形

中国队的 “假想” 赞助商,第一次觉得运动员还能穿得这么好看:

纽约时装周上的老干妈卫衣

太阳集团太阳娱乐登录 16PF标志性的运动贴身层廓形

虽然中国国家队的服装赞助基本被财大气粗的其它运动品牌承包了,但 Particle Fever 假想了一组为中国队的运动员们设计的服饰,就算是国家队队服也能精致时髦,你觉得呢?!

传统的时装周,从T台到销售之间有着长达6个月的间隔期,这种将消费欲望前置,僵化得把潮流按照季节性进行划分,已经逐渐呈现出与现在消费者购买习惯脱节的趋势。这并非改变时装周形式能突破的局限,背后需要去推动的是整个产业结构的升级与变化。

太阳集团太阳娱乐登录 17PF超高科技填充保暖背心

运动员参赛的号码布,变成印花灵感:

“光走秀没有意义,把秀场与零售相结合,达到艺术和商业的平衡,是促使我们去做这场秀很重要的原因。”九斤所说的结合模式就是“即看即买”。时装周中,Particle Fever的走秀款,30%都会在天猫旗舰店独家首发。消费者在观看走秀的当下,就可以下单购买秀场同款。

太阳集团太阳娱乐登录 18PF标志性前卫的运动紧身裤和运动内衣穿法

号码布是 Particle Fever 专门为纽约时装周开发的主题印花,灵感源自运动员们身上的号码布,用运动比赛独有的细节呼应运动主题。当然,这次时装周的海报也以号码布元素为主视觉呈现。

Particle Feve纽约时装周秀款

太阳集团太阳娱乐登录 19PF和深圳万象天地的跨界合作单品-多种佩戴方式的拳击腰包

真正运动员 “乱入” 秀场客串模特:

这种直接把消费欲望转化成购买行为的模式,将终端消费者的体验放大,曾在时尚界掀起了一阵风潮,只不过能坚持下来的品牌却寥寥无几。究其原因主要在于这种运营模式超出了很多品牌的能力所及,它需要品牌有协调性极高的供应链,并且存在一定预测市场喜好的风险。

太阳集团太阳娱乐登录 20纽约时装周特殊主题性印花

UFC 拳击冠军李景亮

具有成熟商业体系的天猫,无疑是这场困局中有力的推手。九斤透露,这场秀背后,天猫消费者大数据的提供,也给到团队诸多支撑,大到货品端的建议,小到店铺Banner怎么设计,哪些产品放在第一页,页面色系怎么搭配等细节都有涉及。

太阳集团太阳娱乐登录 21纽约时装周特殊主题性印花

UFC 女拳手闫晓楠、纽约现代舞团 SYREN 的 Dancer

对于类似Particle Fever的独立设计师品牌来说,通过国际时装周,在传递出设计理念的同时,也赢得了不少来自国际媒体、买手及和合作商的关注,一些原先就已经在向他们抛出橄榄枝的国外合作方,亦对品牌有了更深刻的认识,对于其国际化商业进度无疑是一次加速度。

太阳集团太阳娱乐登录 22

除了大秀一开始现场做运动的全能运动员外,走秀模特阵容中还 ”乱入“ 了真正的运动员:UFC 拳击冠军李景亮、UFC 女拳击手闫晓楠,还有纽约现代舞团 SYREN 的舞蹈演员。不同的人种,甚至不同的运动方式,即便台步不专业,但都能不做作地呼应 ”全能运动“ 主题。

摘掉“土”帽子

太阳集团太阳娱乐登录 23

刷图时刻,更完整秀场 Look 不妨看下去:

除了类似Particle Fever的设计师品牌,这次纽约时装周中,华人品牌中还有一股重要力量来自于比较成熟的时装品牌。除了合作,它们寻求更多的是一种品牌升级。

太阳集团太阳娱乐登录 24

如果静态的图片看得不过瘾,想从结合视听完整感受现场氛围的话,视频在这里:

为了不被未来的消费主力千禧一代边缘化,年轻化是时装品牌在升级路上的重要课题。作为与李宁一起参与“天猫中国日”首秀的太平鸟,在2月的纽约时装周上,以“新学生主义”为主题秀,将80、90年代的校园风格与当代接头文化结合,融合彼时的流行文化代表可口可乐,推出跨界合作系列。这一场秀为它赢得了多家海外买手店和时尚基金的合作邀约。

太阳集团太阳娱乐登录 25

没错,是你们的菊姐

太平鸟2月纽约时装周秀场图

太阳集团太阳娱乐登录 26

对了,除了以上这些专业运动员之外,这次 Particle Fever 还找来你们的菊姐客串模特。虽然谁都没想到离标准模特形象相差甚远的她会出现在秀场,不出意外,此举在社交网络上也引发了不少讨论和 “争议”,但九斤回应:“有赘肉照样也可以运动,也有追求美的权利。Particle Fever 就是 Particle Fever,在乎每个运动者最真实的运动状态,无关胖瘦美丑。”

在采用年轻的幕后团队与模特,用娱乐化方式全面布局,从产品到渠道再到推广,几年酝酿之后,通过纽约时装周的世界窗口,太平鸟成功展现了品牌年轻化的阶段性成果,这绝非只是一场秀直接促成。

太阳集团太阳娱乐登录 27

喏,以上就是你也许还不太认识的 Particle Fever 在这次纽约时装周上带来的表演。这个年轻的品牌从诞生开始就坚持独立的审美和设计体系,把运动与时髦紧密结合,时尚方面的表现又不会盖过服饰本身优异的运动实力,在设计的张扬和克制中寻找到完美的平衡点。

登陆本季纽约时装周的波司登及森马等品牌,也已在提升品牌时尚度上探索已久,只不过,比起太平鸟从里到外的彻底革新,在打法上相对更加保守。在产品上,它们开始通过跨界合作,以系列、支线的方式,来脱离开传统品牌“土味”设计。

太阳集团太阳娱乐登录 28

最重要感触的还有 Particle Fever 身上的真实感,不仅在于你真的可以穿着这些秀场款随时随地开始运动,还有它对身材、肤色、美丑等所持有的包容价值观。虽然 T 台高于我们的日常生活,但品牌的设计最终不全是给模特穿的,“接地气” 和实穿性是每个能走红品牌的共同特点,否则也只是挂在橱窗里 “只可远观不可亵玩” 的东西。真实是 Particle Fever 自己世界观的重要组成部分。

太阳集团太阳娱乐登录,2016年,波司登就邀请了Moncler的前男装首席设计师Fabio Del Bianco担任羽绒服设计,推出高端设计师系列,与迪士尼IP合作,在上海迪士尼乐园开业期间推出迪士尼系列羽绒服;而森马在2018春夏伦敦时装周,联合“星球大战”推出潮酷原力主题系列初登国际时装周,此次联合独立设计师C.J.YAO一起前往纽约,发布全新的合作系列。

太阳集团太阳娱乐登录 29

全素颜的 “全能运动队员们”

内容化体验愈发重要的今天,在线下,它们也尝试开始改变消费者购物体验,使用零售空间去“讲故事”。波司登邀请了法国顶尖形象团队对线下门店进行包装升级,森马也开始陆续入驻商业综合体,采用低饱和度的门店色调,迎合当代年轻人审美,打破原先街边店“廉价”的形象标签。

太阳集团太阳娱乐登录 30PF和3M公司联名单品,超轻超保暖不规则科技棉衣

不知道在带领你们看过 Particle Fever 的秀场设置、服装设计甚至探索了品牌灵感之后,这个年轻的运动品牌是否够格成为你心中对于 “China Day” 和 “Design in China” 的标准和期望?

从本次大秀的嘉宾阵容上也可以看出品牌方的重视。波司登邀请了去年宣布告别维密的超模Alessandra Ambrosio担任走秀嘉宾。这也是她第一次为中国品牌走秀。另外还邀请了嘉宾安妮€€海瑟薇和杰瑞米€€雷纳来现场看秀。

  同时“全能运动队”也是Particle Fever对运动穿着的又一次全新实验,PF深入钻研了各种小众运动,包括铁人三项、搏击、越野跑、潜水、滑翔翼等,在其中提炼出有趣的细节,并以Particle Fever的设计视角解构功能性穿着,消除场景的界限,以最新的面料科技及结构工艺为基础,用时髦并且有趣的方式创造一系列全天候的功能性服装和配件,呈现出可以“上天入地”自由变换造型的概念运动穿着方式。

对了,这些秀款的绝大部分将会在 Particle Fever天猫官方旗舰店首发,如果你瞄上哪一件,很快能 Get 到同款了。

维密超模AlessandraAmbrosio为波司登开场走秀

  Article number2018 秋冬系列以简约雕塑艺术家Richard Serra 的雕塑作品和耳濡目染的街头文化为灵感展现能融合迎合不同造型风格的鞋款,在本次秀款中得以融合,配合服装,非常恰当地诠释出了PF的风貌。

作者: 0033

据悉,波司登2017年财年,全年营业收入同比上升17.8%,实现68.17亿元的营收,利润增加了39.5%达3.92亿元;森马2018年中报,实现营业收入55.32亿元、同比增24.80%;利润6.67亿元同比增25%,电商继续表现亮眼线上占比自2017 年的26%提升至29%。

  同时,PF在这次秀上还公布了两个相当跨界的单品,一个是和全球最科技的功能材料公司3M的填充技术合作,推出了像“多边形被子”一样的棉服,造型独特,另一个是和代表中国最前卫的零售物业深圳万象天地,推出了可以多种背法的灵感来源于拳击手冠军腰带的先锋运动腰包,并由UFC的冠军演绎。江苏阳光集团作为全球最出色的功能羊毛面料赞助商全力支持了PF的首秀,至此,这个超级新星的中国运动品牌已经集齐了Lycra、Polygiene、Woolmark、3M等所有最高科技的材料公司的深度合作,以一种独立的姿态飞速占据了当代消费者的心,势如破竹。

Timberland x mastermind JAPAN 的联名,真的只是印个 Logo 那么简单?

人们在北京潮流玩具展彻夜排队,都是为了买什么?

都什么年代了,穿 LACOSTE 就只能打网球吗?

Advertising:[email protected]

Marketing:[email protected]

本文由太阳集团太阳娱乐登录发布于模特时尚,转载请注明出处:凭什么参加纽约时装周,李宁效应

关键词:

上一篇:没有了

下一篇:没有了