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原标题:设想网络红人已经上马抢模特的事情,但比流量

浏览次数:138 时间:2019-10-04

  导语:真实网红能做到的,这些虚拟人物也能做到,甚至还做得更好。

去年年末国内上线的游戏《恋与制作人》让不少用户有了几位“虚拟男友”,时尚界近两年则相继出现了几位虚拟模特和虚拟网红,她们在社交平台上吸引了大批粉丝,甚至已经开始为奢侈品品牌拍摄广告。

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据时尚媒体The Fashion Law报道,法国奢侈品品牌Balmain日前发布了品牌的最新广告,广告的主角是三位虚拟模特,被品牌称为自己的“虚拟军队”。三位虚拟模特分别是黑皮肤的Shudu、白皮肤的Margot和黄皮肤的Zhi。

不久前,时装品牌 Calvin Klein 的一则广告引发了巨大争议。

  图片来源:Balmain

站在Balmain广告大片中心的Shudu Gram已经在时尚圈大有名气了。Shudu于去年年初由英国摄像师Cameron-James Wilson用CGI创造,被称为世界上首个数码超模。

广告中,超模 Bella Hadid 与一位 Instagram 网红深情接吻,同时传来一句画外音:

  去年年末国内上线的游戏《恋与制作人》让不少用户有了几位“虚拟男友”,时尚界近两年则相继出现了几位虚拟模特和虚拟网红,她们在社交平台上吸引了大批粉丝,甚至已经开始为奢侈品品牌拍摄广告。

因为今年2月歌手Rihanna所有的化妆品牌Fenty Beauty在Instagram上发了一张Shudu的照片,这位模特迅速走红网络。之后人们才发现这位美丽的模特竟然是用电脑合成的,Shudu的Instagram账号也在很短时间内吸引了十几万人关注,粉丝们对这位虚拟超模写真的兴趣一点儿也不亚于对真实模特的热爱。

生活就是打开一扇门,创造你从未想过会存在的新梦想。

  据时尚媒体The Fashion Law报道,法国奢侈品品牌Balmain日前发布了品牌的最新广告,广告的主角是三位虚拟模特,被品牌称为自己的“虚拟军队”。三位虚拟模特分别是黑皮肤的Shudu、白皮肤的Margot和黄皮肤的Zhi。

此次Balmain广告中的其他两位虚拟模特是Balmain的创意总监Olivier Rousteing委托Wilson制作。Olivier对时尚媒体Refinery29表示Margot是她童年梦中法国女孩的模样,而Zhi则是一位有凌厉短发的中国女孩,Balmain想要借由她们传达品牌的包容与多样性。

太阳集团太阳娱乐登录 3本来向 LGBT 群体致敬是一件十分政治正确的事,提倡多元文化也逐渐成为当今世界的共识,但却演变成一场公关危机,以 Calvin Klein 公开道歉收场。" style="width:60%;margin:1rem auto">

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Louis VuittonBalmain日前发布了品牌的最新广告,广告的主角是三位虚拟模特最新于2016年就曾启用来自游戏“最终幻想”中的虚拟人物雷霆展示品牌最新手袋,Balmain选用的虚拟人物则是“完全为时尚而生”的虚拟模特。

{"type":1,"value":"争议出在广告的两位女主角上,有人认为 Bella Hadid 的异性恋身份让广告看起来「很虚伪」,还有一部分人无法接受另外一个模特,因为她根本不是人。

  虚拟模特Margot和Zhi 图片来源:Balmain

除了设计之初便定位为超模的Shudu、Margot和Zhi,不少在社交平台上有影响力的网红也是虚拟人物,这些虚拟网红能做的就不仅仅是拍摄大片了。

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  站在Balmain广告大片中心的Shudu Gram已经在时尚圈大有名气了。Shudu于去年年初由英国摄像师Cameron-James Wilson用CGI(电脑三维动画技术)创造,被称为世界上首个数码超模。

Lil’Miquela是一位Instagram上粉丝超过140万的网红,个人简介写着“19岁/洛杉矶/机器人。她以很快的更新频率在Instagram上分享自己的生活照,看起来和任何普通的美国女孩无异,却是由洛杉矶人工智能公司Brud制作的虚拟人物,并且发表了自己的单曲,还积极推动“Black Lives Matter”社会活动。

这名长满雀斑的女孩叫做Lil Miquela,是这两年备受关注新晋网红,在 Instagram 上粉丝拥有过 160 万粉丝, Chanel、Prada、Supreme 等时尚潮牌轮着穿,在 Spotify 和 iTunes 上发布单曲、多次登上时尚杂志封面……

  因为今年2月歌手Rihanna所有的化妆品牌Fenty Beauty在Instagram上发了一张Shudu的照片,这位模特迅速走红网络。之后人们才发现这位美丽的模特竟然是用电脑合成的,Shudu的Instagram账号也在很短时间内吸引了十几万人关注,粉丝们对这位虚拟超模写真的兴趣一点儿也不亚于对真实模特的热爱。

Lil’Miquela在社交媒体上的活跃既为她吸引了粉丝,也吸引了不少想与其合作的品牌,Prada和Diesel等品牌都曾邀请她为品牌拍摄照片和视频并发在Instagram上。

看起来 Lil Miquela 就是一个当红的时尚达人,不过她其实是一个用 CG 电脑技术生产的一个虚拟人物。

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对于越来越喜欢和网红合作的时尚品牌来说,这些虚拟网红为他们提供了一个更特别、甚至可能效果更好的选择。

上一个风靡全球虚拟偶像很多人都不陌生,那就是初音未来,人气丝毫不亚于一线歌星。

  虚拟模特Shudu 图片来源:Balmain

不少网红都通过社交媒体上分享自己充满风格的穿搭、写真来吸引关注者,而这些虚拟网红也能做到,虚拟网红甚至更新地更快、发图质量更高。加上虚拟网红背后高科技公司的支持,这些虚拟的人物在网络上也可以近似真人一样地表达和交流。

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  此次Balmain广告中的其他两位虚拟模特是Balmain的创意总监Olivier Rousteing委托Wilson制作。Olivier对时尚媒体Refinery29表示Margot是她童年梦中法国女孩的模样,而Zhi则是一位有凌厉短发的中国女孩,Balmain想要借由她们传达品牌的包容与多样性。

除此之外,选择虚拟网红还免去了品牌对于选错合作人的苦恼,品牌只需要担心她们够不够时尚,而不必担心她们可能像真实网红一样传出丑闻,从而对品牌造成伤害。

从初音未来到 Lil Miquela ,这种虚拟人物正在从可爱的二次元形象转向逼真的 CG 拟人风格,从舞台上的偶像变成社交媒体中的网红,受众也从御宅族扩展到更多的互联网用户,但也引发了更多的争议。

  Louis VuittonBalmain日前发布了品牌的最新广告,广告的主角是三位虚拟模特最新于2016年就曾启用来自游戏“最终幻想”中的虚拟人物雷霆(Lightning)展示品牌最新手袋,Balmain选用的虚拟人物则是“完全为时尚而生”的虚拟模特。

目前国内还没有出现像Shudu和Lil’Miquela一样的虚拟模特,不过国内的虚拟偶像市场正逐步扩大。以日本的初音未来为代表的虚拟偶像在国内已有不小的粉丝基础,2012年国内出道的虚拟偶像洛天依目前已经盈利,2017年国内多家公司又先后推出14名虚拟偶像及组合。

你粉的网红不是人:如何制造虚拟网红

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国内的游戏虚拟男友已经疯狂吸金,虚拟偶像也正不断涌现,虚拟模特和虚拟网红也许会是下一个冉冉升起的虚拟明星。

如果仔细观察 Lil Miquela 在Instagram上发布的照片,会发现这个 19 岁的女孩有一种说不出的违和感。

  游戏虚拟人物Lightning 图片来源:LV

一方面 Lil Miquela 满脸的雀斑、塌鼻子、厚嘴唇、大牙缝,绝对算不上常说的「美女」,但却符合年轻人对酷女孩的印象。

  除了设计之初便定位为超模的Shudu、Margot和Zhi,不少在社交平台上有影响力的网红也是虚拟人物,这些虚拟网红能做的就不仅仅是拍摄大片了。

同时她的皮肤又似乎过于光滑,除了雀斑外毫无瑕疵,标志性的丸子头和齐刘海一丝不苟得有点失真,有点不自然。

  Lil’Miquela是一位Instagram上粉丝超过140万的网红,个人简介写着“19岁/洛杉矶/机器人。她以很快的更新频率在Instagram上分享自己的生活照,看起来和任何普通的美国女孩无异,却是由洛杉矶人工智能公司Brud制作的虚拟人物,并且发表了自己的单曲,还积极推动“Black Lives Matter”社会活动。

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  Lil’Miquela在社交媒体上的活跃既为她吸引了粉丝,也吸引了不少想与其合作的品牌,Prada和Diesel等品牌都曾邀请她为品牌拍摄照片和视频并发在Instagram上。

不过这都是马后炮,要知道在 Lil Miquela 宣布自己的真实身份前,很大一部分粉丝完全没意识到这是个电脑合成的虚拟人物。

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但 Lil Miquela 的走红再次说明了一个事实,无论是偶像还是网红,真实与否并不重要,关键是有一个吸粉的人设。

  Lil’Miquela为Prada拍摄的大片 图片来源:Instagram

除了独特的外形和时尚的穿搭,粉丝们喜欢 Lil Miquela 还以为她有着鲜明的人设,一个为性别和种族平等发声的独立女性。

  对于越来越喜欢和网红合作的时尚品牌来说,这些虚拟网红为他们提供了一个更特别、甚至可能效果更好的选择。

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  不少网红都通过社交媒体上分享自己充满风格的穿搭、写真来吸引关注者,而这些虚拟网红也能做到,虚拟网红甚至更新地更快、发图质量更高。加上虚拟网红背后高科技公司的支持,这些虚拟的人物在网络上也可以近似真人一样地表达和交流。

Lil Miquela 反对特朗普打算废除的移民政策

  除此之外,选择虚拟网红还免去了品牌对于选错合作人的苦恼,品牌只需要担心她们够不够时尚,而不必担心她们可能像真实网红一样传出丑闻,从而对品牌造成伤害。

除了在社交网络上对相关议题发表观点,去年 3 月 Lil Miquela 还参加了美国跨性别社区举办的晚宴,号召大家给国会写信以支持跨性别者,鼓励粉丝给黑人维权运动 Black Lives Matter 和 LGBTQ 运动捐款。

太阳集团太阳娱乐登录,  目前国内还没有出现像Shudu和Lil’Miquela一样的虚拟模特,不过国内的虚拟偶像市场正逐步扩大。以日本的初音未来为代表的虚拟偶像在国内已有不小的粉丝基础,2012年国内出道的虚拟偶像洛天依目前已经盈利,2017年国内多家公司又先后推出14名虚拟偶像及组合。

在接受《金融时报》采访时, Lil Miquela 承认自己是个女权主义者。

  国内的游戏虚拟男友已经疯狂吸金,虚拟偶像也正不断涌现,虚拟模特和虚拟网红也许会是下一个冉冉升起的虚拟明星。

现在是一个激动人心的时代,原来的性别观念正受到质疑,女性在表达自己的看法,努力发声,改变正在发生。

Lil Miquela 在社交网络上第一次引发争议,是和另外一位虚拟网红的「撕 x 大战」。

去年 4 月的 Lil Miquela 的 Instagram 账号被一位叫做百慕大的虚拟网红入侵,百慕大删光了 Lil Miquela 所有照片,并揭穿 Lil Miquela 不是真人,「要戳穿这个谎言」。

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不过就在粉丝们一脸懵逼的时候,Lil Miquela 却在主页上更新了一张和百慕大的合照,表示两人已经握手言和,并公布了自己是虚拟人物的真相,那些被删除的帖子也恢复了。

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很快人们就发现制造百慕大和 Lil Miquela 这两个虚拟网红的,都是一家洛杉矶的初创公司 Brud,显然这是一场炒作,这样精心策划的「瓜」想必大家在微博等社交平台上已经吃过不少。

百慕大借助 Lil Miquela 的人气出道,她也有着十分清晰的人设。她站在 Lil Miquela 的反面,社交账号里总是充满情绪化的表达。她认为全球气候气候变暖是个骗局,发对希拉里·克林顿和女权主义,简直就像个女性版的特朗普。

而 Lil Miquela 则通过这次事件巩固了自己的人设,有什么比和一个跟自己价值观完全相反的「人」化敌为友,更能体现自己对不同文化的包容。

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不过在 Lil Miquela 宣布自己不是真人的身份后,确实也有不少粉丝感到被骗无法接受,不过在一次采访中面对这个质疑时,她却说了一句很圈粉的话:

你能找到一个在 Instagram 上发照片不修图加滤镜的人吗?你们其实也没比我真实多少。

早在 Lil Miquela 身份曝光之前,她在接受BoF 采访时就表示,希望自己被定义为一位艺术家或歌手,而不希望人们过于强调「我是谁」这种肤浅的东西。

这样特立独行敢做敢言、为平等发声的形象,也是时下很多年轻人喜闻乐见的。最近被称为新世代 icon 的台湾女歌手9m88就是其中一个代表,她希望通过音乐让大家能放下「黑人」、「同性恋、双性恋和异性恋」这样的标签,减少纷争。

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随着 Lil Miquela 的走红,这两年在社交网络上也出现了越来越多的虚拟网红。

东京 CG 公司 Modeling Cafe 制造的imma是个前卫潮流,反对网络暴力的女生。

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国内线上生活杂志 Voicer 推出的虚拟网红Poka,是个大学主修艺术史,但没毕业就跑到上海做时装编辑实习生的叛逆女孩。

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看起来,打造一个虚拟网红,和社交网络上的流量明星和 KOL 没什么区别。

比起流量明星动辄一亿转发的注水数据,和无时无刻不在表演的各路网红,这些承认自己是个「假人」虚拟网红有时候看起来还更加真实。

人设永不崩塌的偶像,备受商业品牌青睐

当人们开始接受虚拟网红后,他们就开始拥有真人明星网红们无法比拟的优势。

明星偶像受到各大品牌青睐,但是以人设为卖点的艺人却存在很多不确定性。在日本有一个词叫做「劣化」用来形容艺人负面的巨大变化,在我们这就叫做人设崩塌。

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00 后小鲜肉王源吸烟照片曝光后不少粉丝宣布「脱粉」

吸毒被抓、出轨劈腿、私生活混乱、整容曝光,在节目中脱口而出的不当言论,甚至在公众场合抽烟也能成为全民热点,这些在娱乐圈中屡见不鲜,对个人形象和代言的品牌都会造成重大的负面影响。

而虚拟网红的出现,让人们有机会拥有一个人设永不崩塌的偶像。正如知乎网友@江静泊所说的:

永不劣质化的偶像才是我们追求的,但现实中的偶像无论如何都会变质的,可能皮肤会松弛,皱纹会产生,可能还会抽烟,因丑闻而隐退。

越来越多大品牌开始尝试和虚拟网红合作。除了不用担心人设崩塌,还希望通过与虚拟偶像合作来争夺年轻人的市场。

其中最受商业品牌青睐的莫过于初音未来,2013 年曾身穿奢侈品牌 Louis Vuitton设计的服装在巴黎登台上演歌剧,与初音未来联名的品牌更是不计其数,包受邀担任 Google 浏览器在日本的首位形象代言人。

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2016 早春季,LV 更是直接找来《最终幻想》里的角色雷霆姐(Lightning)作为代言人。

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2017 年,日本老牌化妆品品牌柳屋则宣布,让《街头霸王》的角色古烈作为旗下发胶产品 J 的代言人。

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至于当红的 Lil Miquela,在去年的秋冬米兰时装周期间,奢侈品牌 Prada 让 Lil Miquela 第一个发布新系列,为 Chanel 和 Buberry 等时尚品牌拍摄广告大片也是家常便饭。

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Miquela Sousa 在 2017 年 8 月发布了首支单曲《Not Mine》,推出当月就登上了 Spotify 热门榜单第八位。

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Lil Miquela 相继登上了 highsnobiety 、King Kong 等时尚杂志的封面,去年她还被《时代》杂志评为2018 年最有影响力的 25 位世界级「网红」之一,一同入选的还有美国总统特朗普和知名歌手蕾哈娜。

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而 Lil Miquela 背后的公司 Brud,去年获得了至少600 万美元的融资,估值达到 1.25 亿美元,其中包括曾作为早期投资人投资了 Apple 和 Google 的红杉资本,Brud 正计划开发更多像 Lil Miquela 的虚拟网红。

从二次元跨到三次元,虚拟偶像发生了什么变化?

世界上第一个虚拟偶像,可以追溯到 1984 年,一个由计算机合成、叫做Max Headroom的电视主持人,当时甚至还没出现「虚拟偶像」这个说法。

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身穿闪亮黑西装、戴着雷朋墨镜的 Max Headroom ,有点像当今真人化的虚拟偶像,但由于技术限制,Max Headroom 是由真人演员通过特效化妆和手绘背景实现,并非完全由计算机合成。

虚拟偶像真正被大众熟知,大概是从二次元的初音未来开始的。原本初音未来只是一个基于音源库的女性歌手软件,只要输入旋律和歌词,就能唱出合成的歌曲。

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后来音乐软件公司 Crypton future media 才给初音未来赋予了现在的形象,一个身穿银色制服超短裙,梳着葱绿色超长双马尾 16 岁女孩,是御宅族最爱的「卡哇伊」日漫风。

初音未来凭借一首红遍大江南北,目前在全球拥有 12 亿粉丝,通过全息投影举办的演唱会更是一票难求,甚至还有宅男花费 17500 美元(约合 12 万元人民币)与初音未来结婚。

太阳集团太阳娱乐登录 27在初音未来的带动下,涌现了一大批二次元虚拟歌姬,其中包括中国的洛天依。还有活跃在 YouTube 上的 VTuber,第一个 VTuber 是来自日本的绊爱,风格与初音未来类似,但开始像其他博主一样在屏幕上与粉丝互动。" style="width:60%;margin:1rem auto">

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{"type":1,"value":"相比起初音未来这种以音乐为主体、单向传播的虚拟歌姬,VTuber 拥有更多的「人格魅力」,而过去初音未来是一个粉丝众创的虚拟偶像,很少体现出鲜明的人格特征。

在社交媒体流行后,这种变化在以 Lil Miquela 为代表的虚拟网红上更加明显,CG 技术的成熟让虚拟偶像的外形与人类越来越像,不再是二次元风格,因此面向的受众也不局限在御宅族,而是每一个活跃在社交网络上的用户。

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你能看中图中哪位模特是真人吗?

而这些 CG 合成的虚拟网红和二次元虚拟偶像最大的不同是,活跃于社交媒体,像真人一样展示生活、表达观点,通过故事和人设和粉丝建立情感联系。

但同时也引发了更多的争议,第一位虚拟黑人超模Shudu的创造者 Cameron James-Wilson 就曾遭到不少人抨击,被认为是「白人男性对黑人女性的幻想」,并通过免费剥削黑人女性来牟利,同时这种虚拟模特会挤占真人模特的生存空间。

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过去的二次元虚拟偶像似乎很少遭遇这种质疑,1969 年日本机器人专家森政弘曾提出一个名为「恐怖谷理论」(Uncanny Valley)的假设,如果一个实体充分地「不够拟人」,那它的类人特征就会显眼并且容易辨认,产生移情作用。

相反,要是一个实体「非常拟人」,那它的非类人特征就会成为显眼的部分,在人类观察者眼中产生一种古怪的感觉。

不过从 Lil Miquela 的受欢迎程度来看,不能接受的人也并没有想象中那么多。这是因为 Lil Miquela 还不够逼真吗?不过随着 AI 等技术的应用,虚拟偶像必定会越来越像一个人了。

虚拟偶像的未来

无论是 Lil Miquela、imma 或是 Shudu,我们现在看到的虚拟偶像都和人工智能没什么关系。

但这些虚拟偶像背后的公司正在尝试将她们和 AI 结合,风投机构 Betaworks 计划投资 10 家初创公司,帮助他们研发用于虚拟偶像的 AI 技术。

虚拟偶像公司 Fable Studio 的联合创始人 Edward Saatchi认为未来的虚拟偶像不再需要人工操作,会自己在 YouTube、TikTok,、Instagram 等多个平台运营,基于机器学习和粉丝进行交流。

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英国考文垂大学的 AI 研究员Kevin Warwick甚至认为给虚拟偶像植入 AI 大脑后,可能会让他们演化为具有独立意识的「数码存在」。

而 AR 技术则可以让虚拟偶像随时走到人们身边,在今年的 GDC 大会上,Magic Leap用虚幻引擎打造的虚拟形象 Mica 已经可以在一个物理框架内和人类互动,还能像智能助手一样帮助人类完成一些任务。

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一些技术人员还认为未来每个人都可以构建自己虚拟分身,而明星偶像们则可以通过这种数字分身在大众面前永葆青春,在电影《未来学大会》中就讲述了这样的故事,一个 45 岁的过气女明星通过自己的虚拟形象再次火了起来。

着名科幻作家 William Gibson 曾在 1996 年的小说《虚拟偶像爱朵露》中,成功预言今天虚拟偶像的兴起,虚拟偶像的未来或许也会像书中说的:

你迟早会明白的,她是人类生活的新方式,一个新的世界。

题图及部分配图来自:Instagram

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